Insights on Marketing & Technology

Dette WhitePaper giver dig en grundig introduktion til Mobile Data Management Platform (MDMP) og hvad teknologien indeholder.

I 2014 bliver næsten 20 procent af verdens digital annonceudgifter brugt på mobile platforme, og dette tal forventes at stige til 36 procent på globalt plan, og 49 procent i USA, i 2017.

Håndtering af annonceudgifter, målretning, og måling på tværs af flere mobile platforme (herunder integration af målgruppedata på tværs af mobil, web og sociale for maksimal cross-channel effekt) er udfordrende. Så annoncører har brug for avanceret teknologi, der behandler de unikke udfordringer i mobil dataindsamling, medieorganisation, og kampagne udførelse. Teknologien kaldes mobil Data Management Platform, eller mobileDMP.

Denne hvidbog vil dykke dybere ned i, hvordan en robust mobileDMP kan give en holistisk, cross-device visning af dine brugere for konsekvent messaging, let opsalg, og robuste Analytics til at gøre det, der virker:

• Hvad er en mobileDMP og hvorfor har du brug for en?
• En mobileDMP er en centraliseret platform, der indtager, organiserer, og segmenter en annoncørs første- og tredjeparts mobile dataaktiver på ét sted for analytics, og brug.

Brands bruger mobileDMPs til:

• Opbyg avancerede segmenter på tværs af første- og tredjeparts data for præcision på skalaen
• Oprette, optimere og aktivere mobil og web-kampagner for konsekvent messaging på tværs af alle touchpoints.
• Skab sammenhæng mellem bruger interaktioner på tværs af mobile og stationære touchpoints for at give den mest sammenhængende kundeoplevelse overalt.
• Generér robuste analytics til at få dyb effektiv indsigt i din målgruppes sammensætning og in-marked adfærd.

Med en mobileDMP kan brands udnytte og analysere den massive mængde af kundernes data genereret af mobile enheder, inklusive hensigtserklæring, geolocation, og købsadfærd. Som middel til at målrette annoncer på tværs af flere mobile enheder og platforme, fra in-app annoncer på smartphones til mobile web annoncer og tablet-specifikke kampagner.

De mest sofistikerede mobileDMPs tillader marketingfolk at integrere mobile kampagner med bredere digitale og offline initiativer til forbedring af cross-channel målretning. For eksempel kan en brand målrette et budskab til en forbruger på hendes smartphone.