*Fremtiden for brands i dansk detailhandel

Seminar

*Fremtiden for brands i dansk detailhandel

Info:

Organiser:Reklamebureauet ZupaRecommended
Price:Gratis

Ny analyse fra Havasmedia viser, at kunderne ville være ligeglade med om 92% af alle brands eksisterede imorgen. I praksis betyder det, at der i fremtiden sikkert er færre, men større FMCG brands. For hvorfor skulle detailhandlen have et brand på hylden, hvis kunden er ligeglad, og de selv har brands, der fint (eller bedre) kan skabe værdi for kunden.
Vi kommer derfor til at se en konsolidering – så hvordan sikres det at ens brand/-s fortsat er på hylden i fremtiden?

 Sidder du f.eks. med følgende udfordringer

Hvordan ser vi om vores brand er blandt de 92% forbrugerne kan undvære i butikkerne?
Hvordan sikrer vi et optimalt udbytte af vores brands tilstedeværelse i butikken fremover?
Hvad er fordelene og ulemperne ved eget brand og "private label"?
Hvilke tiltag kan vi gøre for at imødekomme prispres og krav om større markedsføringstilskud, der skaber negative prisspiraler?
Hvor kan vi effektivisere markedsføringen?

Deltag på seminaret og få svar på, hvordan I sikrer jer, at I står i butikken samt, hvordan I får det bedste udbytte ud af jeres tilstedeværelse. 

Seminaret er relevant for brand managers, produktchefer og marketing -chefer og -direktører inden for detailsalg i større virksomheder.

Agenda

08.45 - 09.00	Registrering og let morgenkaffe
09.00 - 09.10	Velkomst og introduktion
09.10 - 10.00	Fremtidens succesfulde brands i supermarkedet Forbrugerne er glade for Brands. Men alligevel øges private-label-andelen i dansk detailhandel. I dette indlæg viser vi, hvordan verden ser ud i dag - og, hvor vi er på vej hen, herunder: Hvad er de bagvedliggende faktorer, der driver private labels? Hvorfor er nogle private labels nu ligeså stærke mærker som A-brands? Hvilke FMCG brands bliver der i fremtiden plads til på supermarkedernes hylder? Hvor er der plads til A-brands mellem x-tra og Änglamark? Eller mellem budget, levevis og Princip! Og bliver der overhovedet plads til brand nummer 2 og 3? Vi giver forslag til, hvilken rolle fremtidens FMCG mærker skal spille for forbrugeren – og for detailhandlen.
10.00 - 10.30	Case: Arla Lærkevang – 24 timer fra gård til butik Mælkemarkedet er præget et massivt prispres. Denne tendens forværres af at forbrugerne har svært ved at smage forskel på mælk fra forskellige producenter. I 2013 repositionerede Arla derfor en af deres vigtigste produktserier på “friskhed”. Og resultaterne taler for sig selv. Hør om baggrunden for - og se resultaterne af repositioneringen af Arla Lærkevang: “24 timer fra gård til butik”.
10.30 - 10.50	Pause
10.50 - 11.30	Sådan opnås en 360 graders aktivering af FMCG brands Det er blevet sværere og sværere for FMCG brands at trænge igennem det fragmenterede mediebillede. Ikke bare på de store displaymedier som tv, online og print. Det er også blevet sværere at trænge igennem i detailhandelsbutikken. Mange brands står over for den udfordring, at deres emballage ikke blot er deres primære “salgsdisplay” - men også deres primære kommunikationsmedie. Dette indlæg fokuserer via konkrete cases på, hvordan man kan skabe øget salg og øget differentiering for FMCG brands gennem: Et øget fokus på de enkelt touch points med forbrugerne En øget involvering af forbrugerne i salgsøjeblikket En øget salgseffekt ved at lade brand-aktiveringen drive en større del af kampagnerne Et stærkt samspil på tværs af traditionelle medier, online medier og sociale medier.
11.30 -	Afrunding