Bag om kampagnen …

Seminar

Bag om kampagnen …

Info:

Organiser:
Price:

- Den synlige kampagne er kun toppen af isbjerget

Hvilke strategier og kommunikative planer ligger bag de synlige kampagner? Og hvilke resultater har de skabt?

De fleste mennesker har en mening om, hvorvidt en given reklamekampagne er sjov, kedelig eller måske irriterende. Færre foretager en egentlig analysere af, hvordan den egentlig kommunikerer. Og kun ganske få kommer så langt til at overveje, om kampagnen egentlig opnår de mål, den er sat i verden for at nå.

Mens det er jo vores opgave som marketeers og kommunikationsfolk.

På dette seminar vil vi kigge på en 4 forskellige kampagner. Og nok så væsentligt vil vi også dykke ned under overfladen og se på den tænkning og de analyser, der ligger til grund for dem.

Hvad var formålet med kampagnen?
Hvilken strategi lagde man?
Hvorfor valgte man netop den eksekvering?
Hvordan opfyldte kampagnen målsætningen?
Hvad lærte man undervejs?

Agenda


08.45 - 09.10	Check in og morgenkaffe
09.10 - 09.40	Skousen – TV-kampagne for  hårde hvidevarekæden  Husholdningsmaskine kæden Skousen har en historie, der går over 50 år tilbage. Og i dag er udfordringen at klare sig i en benhård konkurrence. Der går ikke en aften uden hårde hvidevarer i TV-reklameblokken, og nettet flyder næsten over med direkte tilbud. Så et nyt TV-univers skulle give Skousen cut-through og dermed opmærksomhed i denne hårde, hvide jungle. Det blev til kampagnen ”Kapitalisterne” med Ulf Pilgård i en synlig rolle - og en opmærksomhed kæden ikke har opnået i mange år …  Indlægsholder: Jesper Priisholm Andreasen, partner og konsulent
09.40 - 10.10	Krifa – rekruttering af kunder til  Kristelig Fagbevægelse  Fagforeninger og fagbevægelser har forandret og differentieret sig de senere år. Der er større spredning i formål, tilbud og metoder end tidligere. Den 3. største fagbevægelse i Danmark er Kristelig Fagbevægelse. Rekruttering af flere kunder handler både om, hvad man gerne vil sige, og hvad man ikke må sige. For området er underlagt lovmæssige begrænsninger. Men TV-kampagnen, der stadig kører, har alligevel sat ny all-time-high score …  Indlægsholder: Jakob Rossing, partner og konsulent
10.10 - 10.30	Pause
10.30 - 11.00	Tulip Bacon - trade promotion med online integration Næppe noget i verden smager bedre end bacon. Alligevel kunne vi sagtens spise meget mere her på bacon’ens egen hjemmebane. Og derfor stillede Tulip Manipulation opgaven at øge forbruget i Danmark. Det blev til kampagnen Mere Smag..., som både påvirkede forbrugernes tilbuds-gen og deres lyst til at lave lækre retter med bacon. Hvis man troede, at bacon er lav-interesse, må man sige, at det bare skal serveres rigtigt. Resultatet har virkelig overgået forventningerne. Velbekomme ... Indlægsholder: Trine Lundahl, konsulent
11.00 - 11.30	Den succesfulde kampagnes DNA – 10 bud der giver et godt fundament Hvorfor får nogle kampagner succes, mens andre ikke slår igennem? Det er nok spørgsmålet, de fleste af os jagter svaret på. På baggrund af egne erfaringer og sin deltagelse som jurymedlem i den internationale reklamepris The Echo Awards opstiller Jakob Kaare Jensen her 10 bud, du kan bruge til at udfordre dig selv, dit reklamebureau og dine kampagner. Blandt eksemplerne vil være nogle af verdens bedste kampagner.  Indlægsholder: Jakob Kaare Jensen, partner og konsulent
11.30	Afrunding