Brand Management & Brand Communication

Seminar

Brand Management & Brand Communication

Info:

Organiser:
Price:

Nogle virksomheder har kun ét brand. Andre har flere. Dette seminar kigger nærmere på de udfordringer og spørgsmål, men må tage stilling til i en virksomhed, der arbejder med et eller flere brands: Hvordan skruer man sin markedsføring og kommunikation sammen, hvordan får man den nødvendige gennemslagskraft i markedet, samtidig med at man tager ”hensyn” til hver enkelt brand. Og endelig det centrale; kan man undgå kannibalisering?

Vær med og få inspiration og synspunkter, du kan bruge, når I lægger brand strategi, og når du i det daglige skal optimere virksomhedens omsætning med flere brands i spil.

Seminaret henvender sig især til topledere, salgs- og marketingdirektører og marketingchefer.

Program

08.45 - 09.00	Registrering og morgenkaffe
09.00 - 09.05	Velkomst og introduktion
09.05 - 09.35	Hvordan definer du dine brands? I første indlæg får du et bud på, hvordan du kan definere dit brand. Eller dine brands, hvis der er flere af dem. Med udgangspunkt i en brand pyramide ser vi på, hvilke dimensioner i brandet, man med fordel kan definere. Og hvordan man kan sørge for, at produkterne leverer på de løfter, brandet udsteder. Indlægsholder: Betina Strøm Partner Manipulation
09.35 - 10.10	Brand management når du har flere brands Det er svært at styre ét brand. Så hvordan kan man administrere situationen, når man har ansvaret for flere brands? I dette indlæg ser vi på den komplekse situation, og prøver at besvare spørgsmål som: Porteføljestrategi; skal man have et eller flere brands? Hvordan kan man positionere de forskellige brands i forhold til hinanden? Pris, produkt, andet? Hvordan lægger man planer for de forskellige brands? Skal de koordineres eller skal jungleloven herske? Kan man undgå kannibalisering – og i givet fald, hvordan? Hvad betyder porteføljestrategien for organisationen? Indlægsholder: Betina Strøm Partner Manipulation
10.10 - 10.20	Pause
10.20 - 10.50	Kampagner, der bygger brandet – og sælger varen Et brand kan bygges på mange måder. Her vil du blive præsenteret for forskellige kampagner, der på hver sin måde har skabt brand awareness samtidig med, at de har involveret målgruppen og skabt interesse eller ligefrem solgt varen. Eksemplerne er forskellige i den kreative udførelse, lige som de stammer fra forskellige brancher og forskellige situationer. Men fælles for dem er, at de har skabt brand equity og handling på samme tid. Indlægsholder: Bjarke Stemann Kreativ Direktør Manipulation
10.50 -	Afrunding