Brand Communication

Seminar

Brand Communication

Info:

Organiser:
Price:

Er I et tydeligt pejlemærke i udbyder-junglen?

Det er selvfølgelig lidt af en påstand. Men alt taler for, at forbrugerne mere end nogen sinde har brug for brands, de kan bruge som pejlemærker i udbyder-junglen. Jo flere udbydere, jo større transparens (bl.a. takket være internettet) og jo mere travlt vi har hver især, forbrugere og kunder - jo mere har vi brug for klarhed. Vi har brug for at vide, hvem der står for hvad.

Seminaret er relevant for: Salgs- og marketingansvarlige, brand managers og topledere...

Agenda

08.45 - 09.00	Indskrivning og morgenkaffe
09.00 - 09.10	Velkomst
09.10 - 09.50	Hvad er dit brand? v. Bjarke Stemann, partner Vision, mission, værdier, produkter og logoer... Hvordan hænger det hele sammen, og hvad kommer det forbrugeren ved? Indlægget giver forslag til, hvordan man kan skabe et konsistent løfte og spørger ind til både den interne relevans og relevansen for dem, der betaler gildet - nemlig kunderne. Hånden på hjertet: Ved du præcis, hvad dit brand står for, og hvordan det hænger sammen med jeres vision?
09.50 - 10.00	Pause
10.00 - 10.40	Brand Communication i praksis v. Jakob Rossing, partner Det er svært nok at holde styr på sit brand. Og det bliver dobbelt svært, når man vil udmønte det i effektiv kommunikation. For hvordan undgår man at falde i én af de to grøfter: Enten at kommunikere brandets værdier så kraftigt, at det aktuelle tilbud drukner. Eller at lade tilbuddet få så meget magt, at brandets værdier bliver undertrykt? Indlægget ser på den fine balance, og giver bud på kommunikation, der på én gang er slagkraftig og tro over for virksomhedens brand.
10.40 - 10.50	Pause
10.50 - 11.30	Online Brand Engagement v. Christian Bach, Online direktør Holdning påvirker adfærd, men sammenhængen gælder også den anden vej rundt. En ny undersøgelse fra en førende international analysevirksomhed viser, at chancen for at kunden vælger at købe et produkt, stiger markant, hvis kunden forud har været involveret i brandet online. Hvad betyder det? Det betyder, at jo længere tid kunderne interagerer med dit brand på nettet, des større er chancen for, at de køber det. Hvordan skaber man den involvering? Hvordan skaber man relevans? Hvordan gør vi vores online univers inviterende? I dette indlæg viser Christian Bach eksempler på hvordan man kan skabe unik involvering online.