Få bedre data til næste reklamekampagne

Seminar

Få bedre data til næste reklamekampagne

Info:

Organiser:
Price:

Det sjoveste som marketeer er nok at arbejde sammen med reklamebureauet om at udvikle slagkraftige kampagner. Men den største succes får du, hvis du kan forløse dit strategiske potentiale baseret på fakta.

Kender du f.eks. det rigtige svar på:

Hvilke kampagner, der konverterer bedst
I hvilke kanaler har vi mest salg?
Hvilke tilbud har vist sig at være mest slagkraftige - til hvilke målgrupper?
Hvilken effekt kommer de forskellige media med (salgsmodulering)?

Dette seminar handler om, hvordan du kan planlægge dine virksomheds- strategier baseret på historiske data og fakta om dit marked herunder produkter, kunder, priser og markedsføring. Ved at skabe et business analytics setup, øger du kvaliteten af dine beslutninger og effekten af jeres aktiviteter!

Seminaret henvender sig især til Topledere samt salgs- og marketing ansvarlige.

Agenda

08.30 - 09.00	Registrering og morgenkaffe
09.00 - 09.05	Velkomst og introduktion
09.05 - 09.25	Business Analytics – fra forretningsdata til brugbar viden? ”A small step for the marketeer a giant step for the company”. Business analytics er ikke et system, men derimod en filosofi, som du kan arbejde ud fra. Her ser vi på de steps, du skal tage for at komme i gang, så du kan høste frugter undervejs: Kig efter relevante muligheder for at identificere og krydse forretnings- og kundedata fra ERP, CRM, CMS, social media mv. Overvejelser om brugen af data Hente og behandle data Gøre data brugerorienterede Abonnering på standardrapporter Indlægget vil sigte mod, at give dig et overblik over, hvordan du kan arbejde mere strategisk med faktabaseret marketingplanlægning.
09.25 - 10.05	Se effekten af jeres markedsføring i et nyt perspektiv De fleste virksomheder har faktisk data nok til at svare på disse spørgsmål: Hvilke varer plejer vi at sælge på hvilke årstider? I hvilke kanaler sælger vi dem – og hvor får vi den største respons? Hvilke tilbud har vist sig at være mest slagkraftige? Hvilken effekt kommer de forskellige media med (salgsmodulering)? De mangler bare, at kunne omsætte data til viden, som de kan agere på. I dette indlæg vil du se eksempler på, hvordan data fra forskellige dele af virksomheden kan bruges til, at du som Marketingansvarlig kan gøre jeres kampagner mere præcise – og øge effekten pr. investeret krone.
10.05-10.20	Pause
10.20-10.50	Hvilken Business Analytics tilgang passer dig? Dine udfordringer er med garanti ikke magen til nogen andres. Der vil altid være forskelle. Så hvis du overvejer at styrke din analytiske side, er det vigtigt, at du finder det rette ambitionsniveau. Indlægget vil give eksempler på forskellige niveauer. Fra det lille setup, hvor du kan trække nogle enkle rapporter, til det avancerede system, hvor du kan krydse data på alle tænkelige måder – og søge dybere og dybere ind i en problemstilling. Hvad der passer dig handler blandt andet om: Hvad er jeres største udfordringer? Hvor kompleks er jeres organisation? Hvor mange produkter og kunder, har I? Hvilke systemer, ønsker du at hente data fra? Se indlægget og bliv inspireret af eksempler på, hvad man rent faktisk kan få ud af tilsyneladende ubrugelige forretningsdata.
10.50- 11.10	Høj datakvalitet i markedsdata = bedre beslutninger Kvaliteten af data har naturligvis en stor indflydelse på hvorvidt de kan benyttes i praksis til beslutninger. I dette indlæg ser vi på en række typiske datakvalitetsproblemer: - Stemmer data overens med virkeligheden? - Mangelfuld udfyldning af data, og manglende værdier - Dubletter - har du de samme kunder, leverandører, produkter osv. registreret flere gange? Udover at dårlig datakvalitet kan sløre forretningens beslutningsgrundlæg, så er det ofte også et problem for andre forretningsprocesser, f.eks.: - Sikring af en god kundeoplevelse og -opfattelse. - Interne kunde- og sagsbehandlingsprocesser som er afhængige af data. - Vurdering af risikoprofil for éns kundegrundlag. Indlægget vil indeholde praktiske eksempler på hvordan man kan diagnosticere og profilere sine data, samt hvordan man kan rense dem.
11.10 -	Afrunding