Insights on Marketing & Technology

Hvordan får man succes med international markedsføring?

I efteråret 2016 gennemførte Advance og Responsive en større undersøgelse blandt 100 danske marketingdirektører/CMO's. Formålet var at identificere de centrale udfordringer som internationale, danske virksomheder står over for, når deres brands skal tøjles på tværs flere markeder og mange kanaler.

På dette morgen-seminar gennemgår vi undersøgelsens væsentligste resultater. Samtidig giver vi et bud på, hvordan vi ser på udfordringerne. Og endelig viser vi en række cases, der beskriver hvordan store danske virksomheder har grebet udfordringerne an.

Agenda

08:45 – 09:00 Registrering, kaffe og croissanter

09:00 Velkomst og introduktion

09:10 Vægtningen af centralisering/decentralisering?

Et stærkt og konsistent brand på tværs af markeder er vigtigt – eller er det? Hvordan ser CMO’s på dette, og hvordan skal central og decentral styring balanceres, hvis brandet skal have succes på det globale marked? Hør om fordelene ved at finde den rette balance mellem central og lokal styring og se eksempler på markedstværgående eksekveringer baseret på universelle indsigter.

09:45 Customer Journey mapping og digital strategi – hvordan kommer man i gang?

Eksplosionen i digitale- og sociale kanaler har kompliceret mapping af customer journeys. Faktisk er der ikke mange virksomheder, der arbejder systematiseret med customer journeys. Hør vores bud på de forudsætninger, der er nødvendige for at udvikle og drive en frugtbar proces.

De mange digitale kanaler kalder også på strategisk tilgang til dem, men faktisk er det langt fra alle, der har en digital marketing strategi. Hvad er udfordringerne, og skal man starte?

10:25 Hvordan indsamler og bruger man data effektivt, og hvordan bidrager det til måling af ROMI?

90% af alle CMO’s anser indsamlingen af kundedata som værende vigtigt. Alligevel synes kun en tredjedel, at de er gode til det. Mangel på data og feedback fra lokale markeder er nemlig en stor udfordring for internationale virksomheder, fordi det gør det svært at måle effekten af marketinginvesteringen. Få svaret på, hvorfor det giver mening at arbejde fokuseret med dataindsamling, og på hvordan man kommer videre?

11:00 Tak for i dag

Advance og Responsive har bl.a. stor erfaring med at løse digitale- og internationale problemstillinger på baggrund af mangeårige samarbejder med organisationer såsom LEGO, Johnson & Johnson og Coloplast.

Deltagelse er gratis – men ved udeblivelse faktureres 750 kr til dækning af udgifter.