Insights on Marketing & Technology

Krisen har tvunget virksomhedslederne til at fokusere på effektivisering og rationalisering. Det har skabt et paradigmeskifte i ledelsens krav til marketingafdelingerne, som betyder at der i dag kræves viden om effekten af investeringen i marketing.
Mange virksomheder kigger mere og mere mod digitale platforme, da det er ofte lettest at måle et kortsigtet resultat. Det på trods af at ensidig digital fokus ikke nødvendigvis er den marketing investering, der giver det højeste afkast. F.eks. viser nye analyser at brands, der er "top of mind" sælger 4 x mere end det brand, der er placeret som nummer 3 i en produktkategori. For at kunne maksimere marketings effektivitet er det nødvendigt at kende og kunne adskille effektiviteten af den samlede marketingindsats i de kontaktpunkter, man ønsker at være til stede i.

Sidder du f.eks. med følgende udfordringer:

• Vi måler ikke effekten af vores marketingindsats
• Vi har ikke opstillet relevante målbare KPI’er til marketingfunktionen
• Vi kender ikke vores brands styrke i vores målgruppe
• Vi ved ikke, hvilke kontaktpunkter, der giver de bedste afkast
  

Deltag og få indsigt i, hvordan viden kan øge effektiviteten i marketingafdelingen.

Seminaret er relevant for marketingchefer og direktører mellemstore og store virksomheder.

Program

08:45  - 9:00 Morgenmad og registrering

09:00 - 09:10 Velkomst og introduktion

09:10 - 09:35 Hvordan kan effekterne måles?
Alt kan måles, men det kan være svært at finde ud af, hvad det har en værdi at måle på. Vi gennemgår:

• Hvordan måler de bedste effektiviteten af marketingindsatsen?
• Hvilke KPI’er bør marketingfunktionen have?
• Hvilke krav stiller den professionelle marketingfunktion, og hvordan måles resultatet?
  

Vi introducerer et rammeværk, der anvendes til at måle marketings samlede effektivitet på kort og lang sigt. Resultatet er at virksomhedsledelsen kan sikre marketingfunktionens evne til at maksimere effektiviteten.

09:35 – 09:55 Hvordan arbejder den professionelle marketingafdeling med effektanalyser?
Marketing Manager for Unibet i Danmark Lars Gade Nielsen, fortæller om de udfordringer Unibet havde, da de skulle ind på det danske spilmarked, og hvordan arbejdet med strategiske effektanalyser har hjulpet med til at gøre deres entre på markedet til en succes. Hør, hvilke resultater og erfaringer det har givet dem.

09:55 - 10.05 Pause

10:05 - 10:45 Hvor gemmer gevinsterne sig?
For de fleste virksomheder, der ikke har arbejdet struktureret med effektanalyse, er det et meget stort spring at tage, hvis man ikke har fundamentet på plads, og ved, hvad man ønsker. I dette indlæg viser vi, hvordan du kommer hele vejen omkring måling af de ønskede KPIer på både kort- og lang sigt. Vi gennemgår:

• MyCreativePower: Er gennemslagskraften tilfredsstillende?, Hvordan afkodes kommunikationen?, Hvordan forbedres kommunikationen?
• MyROI: Hvad er driver salget/kundetilgangen?, Hvilken ROI har de forskellige kanaler?, Hvordan kan vi optimere budgettet?
• MyBrandpower: Hvad driver kategorien?, Hvordan performer brands?, Hvilken effekt har investeringer på brands?
• MyLoyality: Hvilke kontaktpunkter driver loyaliteten?, Hvordan performes der på drivers?, Hvordan skal vi prioritere indsatsen?
  

Vi kommer desuden med anvisninger til "do's & dont's" cases til understøttelse af væsentlige pointer.

10.45 - 11.00 Spørgsmål og Afrunding

Seminaret er gratis, men vi fakturerer 950 kr. ved udeblivelse uden afmelding (senest dagen før).