Effektfulde kampagnestrategier

Seminar

Effektfulde kampagnestrategier

Info:

Organiser:
Price:

Mon ikke vi alle som marketeers leder efter den optimale kombination af et stærkt kreativt koncept og en integreret medieplan? Vel vidende, at netop integrationen af media understøtter budskabet, så den gode idé virkelig får take-up og flyver højt.

Udfordringen er selvfølgelig ressourcer, for det bliver stadig vanskeligere og dyrere at dominere mediabilledet. Derfor melder spørgsmålet sig: Hvad gør vi så?

Netop dette er udgangspunktet for dagens mini-seminar: Effekt i en tid, hvor vi for længst har sagt farvel til skellet mellem above-the-line og below-the-line og mellem massemarkedsføring og direkte markedsføring.

Kom og vær med til en formiddag hvor vi kigger på, hvilke kreative teknikker og virkemidler, der har vist sig at kunne trænge igennem med hvilke budskaber. Se eksempler på, hvordan en god markedsforståelse og kundeindsigt kan danne udgangspunkt for en målrettede og præcise kampagner.

Få et overblik over de forskellige mediers styrker og muligheder. Og hent idéer til, hvordan såkaldte nye media kan understøtte de gamle – og vice versa.

NB: Mini-seminaret er forbeholdt marketingchefer og marketing konsulenter i større eller mellemstore virksomheder.

Agenda

09.00 - 09.15	Ankomst og morgenkaffe
09.15 - 10.00	Vindende koncepter Hvordan er et vindende koncept skruet sammen? Kan kreativitet sættes på formel – kan man regne den ud? Ved man hvad der virker, og hvad der ikke virker? I dette indlæg ser vi på forskellige virkemidler. Vi sætter dem ind i en kontekst, hvor det samtidig handler om forskellige kategorier og positioner, hvor den vindende kreativitet kan komme til udtryk på forskellige måder. Nu tager sand kreativitet jo altid udgangspunkt i sandheden. Så indlægget handler også om, hvad der er meningsfuldt at sige om et produkt eller en ydelse. Hvad giver mening for målgruppen – og hvilke insights har vi?
10.00 - 10.30	Mediemuligheder En kort gennemgang af de forskellige mediagrupper. I det omfang man overhovedet kan gruppere dem mere. Her får du et bud på, hvad de enkelte mediagruppers fordele, styrker og svagheder er. Hvordan er deres respektive er instrumentalitet i forhold til branding, respons og salg?
10.30 - 10.50	Pause
10.50 - 11.30	Integreret kommunikation Der tales meget om integreret kommunikation. Og der er da også set utallige eksempler på gode løsninger. I dette indlæg vil du få præsenteret nogle konkrete cases, der har givet solide resultater. Både ved hjælp af ret eksotiske media og gennem kombinationer af de kendte – men stadig effektive media.
11.30	Afslutning