Effektfulde kampagnestrategier

Seminar

Effektfulde kampagnestrategier

Info:

Organiser:
Price:

Mon ikke vi alle som marketeers leder efter den optimale kombination af et stærkt kreativt koncept og en integreret medieplan? Vel vidende, at netop integrationen af media understøtter budskabet, så den gode idé virkelig får take-up og flyver højt. Udfordringen er selvfølgelig ressourcer, for det bliver stadig vanskeligere og dyrere at dominere mediabilledet. Derfor melder spørgsmålet sig: Hvad gør vi så?

Netop dette er udgangspunktet for dagens mini-seminar: Effekt i en tid, hvor vi for længst har sagt farvel til skellet mellem above-the-line og below-the-line og mellem massemarkedsføring og direkte markedsføring.
Kom og vær med til en formiddag hvor vi kigger på, hvilke kreative teknikker og virkemidler, der har vist sig at kunne trænge igennem med hvilke budskaber. Se eksempler på, hvordan en god markedsforståelse og kundeindsigt kan danne udgangspunkt for en målrettede og præcise kampagner.

Få et overblik over de forskellige mediers styrker og muligheder. Og hent idéer til, hvordan såkaldte nye media kan understøtte de gamle – og vice versa.Velkommen.

NB: Mini-seminaret er forbeholdt marketingchefer og marketing konsulenter i større eller mellemstore virksomheder.

08.45	Ankomst og morgenkaffe
09.00	Velkomst
09.10	Kampagnestrategi v. Jakob Kaare Jensen, Partner, Manipulation Dette indlæg handler om hvordan man sætter mål og når dem. Her får du et bud på hvordan man udvikler en marketing- og kampagneplan der tager udgangspunkt i specifikke forretningsmæssige KPI’er, og hvordan man sikrer succesfuld eksekvering gennem forskellige mediagrupper. Hvad er de enkelte mediagruppers styrker og svagheder? Hvordan er deres respektiv instrumentalitet i forhold til branding, respons og salg? Der tales meget om 360 graders kommunikation. Og der er da også set utallige eksempler på gode løsninger. I dette indlæg vil du få præsenteret nogle konkrete cases, der har givet solide resultater
10.00	Pause
10.10	Vindende koncepter v. Bjarke Stemann, Kreativ direktør, Partner, Manipulation Hvordan er et vindende koncept skruet sammen? Kan kreativitet sættes på formel – kan man regne den ud? Ved man hvad der virker, og hvad der ikke virker? I dette indlæg ser vi på forskellige virkemidler. Vi sætter dem ind i en kontekst, hvor det samtidig handler om forskellige kategorier og positioner, Hvor den vindende kreativitet kan komme til udtryk på forskellige måder. Nu tager sand kreativitet jo altid udgangspunkt i sandheden. Så indlægget handler også om, hvad der er meningsfuldt at sige om et produkt eller en ydelse. Hvad giver mening for målgruppen – og hvilke insights har vi?
11.00	Pause
11.10	Digital kreativ power v. Christian Bach, Partner, Capsize Selv verdens bedste marketingstrategier skal eksekveres stærkt, hvis resultatet skal blive optimalt. Til gengæld findes der ikke kedelige produkter – kun sløv kreativitet. I dette indlæg vil du se eksempler på rich media løsninger, der har skabt ekstraordinære resultater: Banner ads, som rigtig mange mennesker klikker på Analyser, hvor langt de fleste besvarer alle spørgsmålene QR koder, som målgruppen rent faktisk scanner og bruger APP’s, som virker og hænger sammen med virksomhedens øvrige markedsføring Landingpages, som får brugerne til at komme igen og igen Facebook sider, som får mange venner og likes i tusindvis Digitale universer som bygger en brandværdi, der er langt ud over det sædvanlige Salgstilbud, som folk involverer sig i … kort sagt alt det, man gerne vil have målgruppen til at gøre, når man gennemfører sine digitale kampagner.
12.00	Afrunding