Insights on Marketing & Technology

Sådan får du den fulde effekt af dine kampagner

Forbrugerne har brug for hjælp til at vælge de rigtige brands … så i denne Morgen-Briefing ser vi på, hvordan vi gør kampagner for consumer-brands så effektive som muligt.

Markedsfører din virksomhed consumer-brands? Så deltag og få opfrisket det, du måske allerede ved, og hent et par friske tips, du kan gå lige hjem at implementere.

Morgen-Briefingen henvender sig især til marketing-, web-, retail- og salgsansvarlige i virksomheder, der beskæftiger sig med consumer-brands - både kortvarige og langvarige produkter.

Agenda

08:45 - 09:00   Registrering og morgenkaffe

09:00 - 09:05   Velkomst og introduktion

09:05 - 09:50   Brand kommunikation
Jo mere præcist et brand er defineret, og jo stærkere det er dramatiseret, jo større er chancen for succes. I dette indlæg ser vi på fundamentet:

• Hvilke dimensioner kan et brandløfte bestå af?
• Hvordan hænger brandet sammen med virksomhedens mission og værdier?
• Hvad er en brand ambition?

Det skarpe brand skærer igennem. Både internt i virksomheden, i handelen og hos forbrugeren. Så med udgangspunkt i en knivskarp definition af brandet kigger vi på gode koncepter, lige som du vil se effektive kampagne eksekveringer. Eksekveringer, der tager udgangspunkt i brandets DNA eller i forbruger-indsigter. For eksempel indsigter i occations eller vaner.

Indlægsholder: Jakob Kaare Jensen, direktør, Connected.

09:50 - 10:10   Pause

10:10 - 10:55   Brand Activation
Enhver brand-owner kender betydningen af sandhedens øjeblik. Det sekund hvor forbrugeren vælger eller vrager et produkt.

Heldigvis er der meget, man kan gøre, for at understøtte brandet, så man øger chancen for salg. I dette indlæg har vi fokus på effektive salgsdrivere som:

• Iscenesættelse af produktet i butikken
• Integration af digitale media i sales promotions
• Personale-aktivering og salgskonkurrencer

Med udgangspunkt i etTrade-Hjulet kigger vi på optimering af indsatsen. Vi gennemgår også den nye, mobilbaserede In-store Activation Platform, der benyttes af førende producenter i samarbejde med både DS og Coop til at forbedre tilstedeværelsen i butikkerne, salgscoache/træne butikspersonalet og ikke mindst øge salget i hver enkelt butik. Platformen har givet imponerende resultater. Samtidig vil du blive præsenteret for eksempler på, hvordan du med fordel kan tænke i Store-back, når du udvikler dine kampagner. Så dine AtL aktiviteter tager højde for, hvad der skal ske i det afgørende sekund.

Indlægget bliver krydret med cases fra blandt andet Arla, Sanex, Sony og Orkla.

Indlægsholder: Carina Dreiøe, partner, Connected.

10:55   Afrunding

Morgen-Briefingen er arrangeret af reklamebureauet Connected, som er førende indenfor trade- og shoppermarketing og som udvikler kampagner og platforme for consumer brands som Carlsberg, Coca-Cola, Orkla, Arla, Kleenex, Sanex og mange andre.

Morgen-Briefingen er gratis – men ved udeblives faktureres 750 kr.