Insights on Marketing & Technology

Hvordan får man folk til at tale om et brand? 

Branding har udviklet sig fra at være en massekommunikation disciplin til også at være en samtale disciplin på grund af udvikling i digitale media og sociale media. Det betyder også at branding-værktøjskassen skal udvides med nye værktøjer. 

Der har altid i praksis været to vigtige udfordringer når det kommer til branding. 1) At definere brandet internt så alle forstår det. Typisk beskrevet og visualiseret i form af en brand platform eller en brand manual. 2) At kommunikere brandet på en relevant, kreativ og effektiv måde, så man trænger igennem til målgruppen.
Nu ser vi så en tredje vigtig udfordring, som er en følge af den hastigt voksende brug af Sociale Media, Smartphones og Tablets. Det er ikke længere tilstrækkeligt at kommunikere simple budskaber ud til masserne. Nu er der brug for at kommunikere med langt større indhold (Content Marketing), samt at stimulere kundernes egen samtale om vores brand, og være i stand til at lytte og agere.

Med andre ord: En brandstrategi der også tager højde for Social Media og Word-of-Mouth
På denne MARKET Open ser vi på:

• Hvordan man lægger en moderne brandstrategi
• Eksempler på hvordan man kan indarbejde samtalen i arbejdet med kommunikation og dialog
• Hvordan man kan definere en brand platform
• Hvilke muligheder man har, når man skal skabe en brand historie
• Hvordan man udnytter de muligheder, der ligger i Content Marketing

Hver fredag morgen fremadrettet (kun undtaget af helligdage og ferie) lukker vi dørene op for et par timers hygge og faglig videndeling.  Vi begynder fra morgenstunden kl. 9.00 og stopper 10.45, så der er masser af arbejdsdag tilbage bagefter.

Arrangementerne er relevante for beslutningstagere inden for marketing i større danske virksomheder.

Vi glæder os til at se dig.

Mvh.

Finn, Carsten og Josephine