Global design strategi

Seminar

Global design strategi

Info:

Organiser:
Price:

Mange virksomheder har ikke en dybereliggende indsigt i, hvordan deres brand opleves på tværs af produkter og platforme - og mangler derfor indsigt i, hvordan man indfrier en langsigtet positionerings-strategi på tværs af markeder. Hvad vil det betyde for dit arbejde, hvis du kan opstille en strategi for, hvor I ønsker at være om 5-10 år, og reelt måle på om den målsætning nås.

Hvordan sikrer du at kunderne får en konsistent oplevelse af dit brand over tid i alle touchpoints.

Sidder du f.eks. med følgende udfordringer:
•   Vi har opkøbt en virksomhed, og ønsker derfor at Revitalisere vores brand internationalt
•   Vi har ændret strategi og ønsker at understøtte det visuelt med et nyt design på alle markeder
•   Vi har en global portefølje af produkter og ønsker at lave brand-line extensions
•   Vi mangler konsistens på tværs af brands, medier og touchpoints
•   Vi mangler designguides, der kan styre vores brand globalt
•   Vi mangler brandsynergier på tværs af platforme
•   Vi ønsker større differentiering mellem vores brands
•   Vi ønsker en anden markedsposition end vores nuværende

Dette seminar handler om global design strategi. Vær med og få indsigt i, hvordan nogle af verdens førende virksomheder gør.

NB: Arrangementet foregår primært på engelsk

Seminaret er især relevant for brandowners, marketingdirektører, toplederes og andre brand stakeholders i virksomheder med 100+ ansatte globalt.

Agenda

08.45 - 09.00	Registrering og morgenkaffe
09.00 - 09.05	Velkomst og introduktion
09.05 - 09.35	Hvordan oplever dine kunder dig? (Brugeroplevelse) Ved du, hvordan dine kunder oplever din virksomhed, dine produkter, dine medarbejdere? Ellers er det et godt sted at starte. I dette indlæg får du bud på, hvordan vurdere dit eget brand og se på det med omverdens øjne. Vi går tæt på kundens oplevelse af et brand før, under og efter et køb.
09.35 - 10.10	Case: på 7 år blev Samsung nordisk markedsleder Ingen undervurderer vist Samsung længere. Dette indlæg har fokus på, hvordan et studie i kundens oplevelse af brandet førte til en ny tilgang til produktudvikling, markedsføring og distributionskanaler. Strategien har genereret en vækst, så Samsung på rekordtid er blevet nordisk markedsleder inden for fladskærme og mobiltelefoner.
10.10 - 10.20	Pause
10.20 - 10.50	Den strategiske tilgang til design - sådan gør du Hvornår skal man som brand ansvarlig have en strategisk tilgang til design? Altid. Men der er situationer, hvor den strategiske tænkning bliver kritisk. Uanset om du ønsker at revitalisere brandet, ændrer forretningsstrategi, ønsker brand-line-extensions, konsistens eller større differentiering på tværs af brands, vil du have svært ved at komme i land, hvis du mangler en metode, der sikrer at du hele tiden arbejder mod at nå strategien. Vi gennemgår en metode, der viser, hvordan du kan arbejde med strategisk design. Den tager udgangspunkt i din "Business opportunity" Explore - hvordan du kan samle relevant viden, der skaber et udgangspunkt for at eksekvere på en opstillet strategi udgangspunktet er bl.a. interviews, workshops, og andre observastioner Identify - hvordan den opsamlede viden kan bruges til at omstrukturere - og definere en ny eller tilpasset brandplatform og arkitektur, som kan give jer den ønskede position. Se, hvordan du kan bruge SWOT- , brand touchpointanalyser til løbende at måle om I har sikker forankring i strategien. Express - hvordan du sikrer at den visuelle identitet kan forankres. Se, hvad du skal tage højde for når du arbejder med brand guidelines, udstillinger, tradeshows, intern- og ekstern kommunikation, website, emballage mv. Vi gennemgår de største quiskwins, og de største faldgruber.
10.50	Afrunding