Globale B2B produktlanceringer

Seminar

Globale B2B produktlanceringer

Info:

Organiser:
Price:

Indenfor B2B øges kravene til ROI konstant. Og det endda i en stadig mere kompleks global verden, hvor det kan være svært at afdække konkurrencesituation og forstå de kulturelle forskelle. Det øger presset på marketingafdelingerne, når nye produkter skal lanceres internationalt.

Kom og hør erfaringerne fra FLSmidth og Hempel og bliv inspireret af Natasha Friis Saxberg, der er ekspert i digitale medier.

Hvordan sikrer virksomheder, at deres budskaber er de rigtige, hvordan sikrer man, at en global produkt lancering får accept både internt og eksternt, og hvordan navigerer internationalt orienterede danske virksomheder i den nye digitale medie verden?

På seminaret får du inspiration til at

Identificere målgrupper og influenter i komplekse værdikæder
Strukturere planlægningen af globale produktlanceringer
Bruge "traditionelle" medier og nye digitale kanaler
Gennem cases viser FLSmidth og Hempel, hvordan de har fået høj ROI i forbindelse med globale produktlanceringer.

Agenda

09.00 - 09.10	Registrering, kaffe og croissant
09.10 - 09.20	De tre største udfordringer for internationalt orienterede danske virksomheder v./ Morten Kornerup, partner, Blue Business Hvad er de største udfordringer som danske virksomheder står overfor på de globale markeder. Hvad adskiller virksomheder, som får succes fra de andre? Og hvordan gør de det.
09.20 - 10.10	Digitale medier som værktøj til produktlancering v./ Natasha Friis Saxberg, Web-entrepreneur, associeret hos Instituttet for Fremtidsforskning og medforfatter til den danske Twitter bog - Twitter! Massekommunikation på 140 tegn Hvordan bruges digitale medier internt og eksternt i B2B?. Hør hvordan man kan nå et internationalt marked og styrke produktlanceringer og forretningsområder. Gennemgang af konkrete cases fra internationale B2B virksomheders der med digitale medier som middel, har nået deres strategiske målsætninger.
10.10 - 10.30	Case 1: Intern markedsføring som nøglen til ekstern succesfuld produktlancering. v./ Marie Bakholdt Andersen, Concept and Strategy Manager, Hempel A/S Sådan motiveres en intern salgsstyrke til at sælge et helt nyt sortiment, der både dækker low-end og high-end markedet.
10.30 – 10.40	Kaffepause
10.40 - 11.00	Case 2: Sådan sikrer du høj ROI ved globale produktlanceringer. v./Peter Harrig Nielsen, General Manager, Products & Marketing, FLSmidth A/S
11.00 - 11.45	Værktøjer og modeller, der kan sikre, at den næste produktlancering bliver en succes. v./ Martin Mansour Khan, partner, Blue Business. Indsigt er nøglen til kreativitet, der virker. En gennemgang af F6 processen, der har været med til at sikre succes for adskillige danske virksomheder. Hvilke målgrupper skal man prioritere, og hvordan sikrer man sig den rigtige position og budskaber i markedet. v./ Michael Lindberg, direktør, Lindberg International Tror du, kunderne bare står utålmodigt og venter på jeres nye produkt? Så kan du godt tro om igen. Og tror du, de falder på halen for fine ord og flotte farver? Så bliver du skuffet. Hvis du ikke virkelig forstår dine kunder (og konkurrenter) i detaljer, så er der meget stor risiko for at din produktintroduktion/”go-to-market”-strategi i bedste fald er værdiløs. Skal du have succes, er der nemlig ingen vej udenom at have indgående viden om dine kunder og konkurrenter. Ellers er risikoen for fiasko alt for stor. Og det er dit ansvar.
11.45 – 11.50	Afslutning og spørgsmål. Derefter networking