Kopi Brand konsistens Pravda

Seminar

Kopi Brand konsistens Pravda

Info:

Organiser:x
Price:x

En nylig analyse fra McKinsey viser, at stærke brands kan tage 20% mere for samme vare end svagere brands. Stærke brands er ofte kendetegnet ved at være konsistente og autentiske, og de har en unik historie, der kan fortælles af både kunder, medarbejdere og andre stakeholders.
I mange B2B virksomheder udfører marketing primært operationelle opgaver, som vedligeholder brandet gennem administrationen af virksomhedens tilstedeværelse på en række forskellige touchpoints, medier og platforme. Det betyder, at marketing sjældent er med til at skabe brandet, men tværtimod risikerer at løbe i forskellige retninger uden en klar målsætning for brandet. Prøv at forestil dig, hvad det vil betyde for jeres forretning, hvis marketing omvendt bliver en del af arbejdet med brandet, og I kan opnå samme brandkonsistens som de stærkeste brands.

Sidder du f.eks. med følgende udfordringer:

Vi kan ikke få det samme for vores varer som konkurrenterne
Vi har ikke defineret en relevant historie, som kan fortælles af vores kunder og os selv
Marketing arbejder praktisk – og ikke strategisk
Ledelsen har ikke ”trænet” marketing i at fortælle den ønskede historie
Marketing får ikke forklaret ledelsen den økonomiske værdi ved langsigtet branding

Deltag på seminaret og få indsigt i de økonomiske perspektiver ved at arbejde med langsigtet, men praktisk branding inden for B2B marketing.

Seminaret er relevant for direktionen samt beslutningstagere inden for salg og marketing i mellemstore og store B2B virksomheder.

Aganda:

08.45 - 09.00
Registrering og morgenkaffe

09.00 - 09.05
Velkomst og introduktion

09.05 - 09.55
Værdien af brandkonsistens og -autencitet i B2B

Brandkonsistens og autencitet opstår ikke ved en tilfældighed. Det kræver en god strategi og evnen til at eksekvere en langsigtet plan. I dette indlæg kigger vi på, hvad de stærke brands gør, og hvordan deres branding medfører, at de kan tage 20 % mere for samme vare end deres konkurrenter. Vi gennemgår:

Hvad er den gode historie, og hvordan opstår den i B2B virksomheder?
Hvilke KPI’er har marketing af stærke brands i forhold til svage?
Hvad er ledelsens rolle i at skabe konsistens og autencitet?
Hvordan er marketings rolle i de virksomheder, der klarer sig bedst?
Hvordan ændres marketings rolle fra styring af brandcontent til medskabere?

Hele indlægget er krydret med praktiske eksempler. Vi viser desuden før og efter resultater fra virksomheder, der arbejder langsigtet og strategisk med deres brand-tilstedeværelse.

09.55 - 10.05
Pause

10.05 - 10.25
Case: People & Performance

People & Performance er en succesfuld gazellevirksomhed, der mødte behovet for en samlende brandfortælling for at skabe tydelig brandpositionering og opnå større kendskabsgrad. Vi gennemgår hvilke udfordringer, løsninger og erkendelser, der blev opnået, da virksomhedens DNA blev synliggjort og aktiveret. Du får indsigt i, hvordan både kunder, medarbejdere og interessenter fik levendegjort den unikke brandhistorie, og hvad det har betydet for virksomhedens selvforståelse og forretning.

10.25 - 10.55
Sådan kommer du i gang

I dette indlæg giver vi en guide til, hvordan du kommer i gang med at arbejde med brandkonsistens og autencitet.

Vi viser:

Hvordan I gør virksomhedens brand mere konsistent og anvendeligt ved at kigge de rigtige steder internt i virksomheden i stedet for at forme brandet efter tidens trends
Hvordan marketing kommer til at spille en afgørende rolle i arbejdet med at skabe en konsistent brandfortælling – internt i virksomheden og gennem touchpoints – og indgange til at arbejde med begrebet autencitet
Hvordan den optimale marketingafdeling ser ud – er de relevante kompetencer til stede? Er der eksempelvis både content-controllers og content-providers? Og hvorfor er dette vigtigt?
Metode til arbejdet med autentisk kommunikation:
Historie (DNA), Proces, Design, Position, Eksekvering
Den optimale arbejdsproces, sådan får I den bedste historie

10.55 -
Afrunding