Marketingforspring via analyser

Seminar

Marketingforspring via analyser

Info:

Organiser:
Price:

Hvis man vil vinde, må man kende markedet bedre, end konkurrenterne gør. Så det er ikke ligegyldigt, hvordan man analyserer det. Det handler om at målrette og vinkle sine analyser, så man får svar og viden, man kan bruge aktivt.

Ved du f.eks., hvad du skal gøre for at kunne svare på 3 disse tre spørgsmål:

Hvad er den absolutte størrelse af dit marked?
Hvorfor vælger kunderne dit produkt?
Hvad er effekten af en kampagne, der hæver din kendskabsgrad 10%?

Seminaret handler om, hvordan du kan definere dine analyseopgaver, så du får operationelt output. Uanset om du vil kortlægge dit marked, eller det handler om at få be- eller afkræftet dine holdninger og teorier.

Seminaret henvender sig især til topledere, marketing- og salgsanvarlige samt linieledere.

Agenda

08.45 - 09.00	Registrering og morgenkaffe
09.00 - 09.05	Velkomst og introduktion
09.05 - 09.35	Definér dit marked og din målgruppe Jo mere præcist, du kan definere dit marked og din målgruppe, jo mere operationel bliver den viden, du får. Et godt udgangspunkt vil ofte være: B2B - Størrelse af virksomhed og branche/r B2C - Demo- og psykografiske segmenter Geografisk til både B2C og B2B Vi gennemgår, hvordan du undgår faldgrupper og viser værktøjer, der sikrer dig det bedste udbytte.
09.35 - 10.10	Indsigt der giver forspring Et marked og en målgruppe kan analyseres uendelig meget. Derfor er det vigtigt, at vinkle undersøgelsen i forhold til problemerne og de marketingmæssige udfordringer. F.eks. Der er ikke så mange, der kender os Vores profil over for kunderne er ikke god nok Vores konkurrenter vinder markedsandele, hvorfor? Der er nye konkurrenter, som gør tingene på en anden måde og klarer sig godt. Hvad definerer vores branche I dag, og hvilke drivere er der?
10.10 - 10.20	Pause
10.20 - 10.50	Hvad kan du vinde - Brug de vigtigste ”marketing metrics”, ”What if analyser” og analyse af konkurrencesituationen. Ok. Nu kender vi kunderne og konkurrenterne. Men hvad kan vi vinde, hvis vi gennemfører vores strategi? Få en gennemgang af de mest brugte ”marketing metrics/mål”: Hvorfor de er så vigtige Hvordan man måler dem Se, hvordan du kan bruge resultaterne til lave ”what if analyser”, der kan give dig yderligere indsigt, og optimere effekten af dit næste marketingfremstød. Dine kunders adfærd kan sige mere om konkurrencestrukturen i markedet end du måske tror. Vi viser, hvad du kan få ud af omsætningsprognoser og markedspotentialevurderinger? Hvem er din største konkurrent? Hvor stor er værdien i markedet? Hvor stort er markedet? Hvad er virksomhedens potentiale? Hvad kan et nyt produkt tiltrække af omsætning? Analysedata skal selvfølgelig bruges bedst muligt i organisationen. Vi viser, hvordan du går den enkleste vej fra rå-data til overskueligt dash board.
10.50	Afrunding