Insights on Marketing & Technology

Arrangementet er overtegnet, der er ikke flere ledige pladser.

SEO er måske den bedste investering i salg og marketing man kan foretage i en b-to-b virksomhed.

Placering og synlighed i søgemaskiner, herunder Google, er i dag en forudsætning for at være til stede i markedet - at blive set af kunderne. Det gælder de fleste virksomheder, men det er særligt relevant for mange b-to-b virksomheder, som kun kan være i personlig kontakt med en brøkdel af markedet på kontinuerlig basis, og hvor man ofte ikke har media-budgetter til at sikre bred synlighed på alle markeder. Dette arrangement handler om, hvordan man kan øge salg og kundetilgang via Google.

Synlighed i markedet
Bliver vi fundet, når kunderne søger på relevante nøgleord, og er det en optimal synlighed - kan vi konvertere den til kunder?

Effektiv leadgenerering
Konverterer vi synligheden til trafik og henvendelser ind i vores “butik”.

Optimering af salgskanaler
Hvordan optimerer vi samarbejdet og resultaterne i forhold til forhandlere, distributører, specifiers eller andre led mellem os og kunden.

Adgang til globale markeder
Målrettet SEO er om noget adgangsbilletten til målrettet synlighed på globale markeder.

På denne morgen briefing tager vi jer igennem de vigtigste strategiske overvejelser og metoder til at få knækket nøden med professionel SEO i business-to-business virksomheder.

Agenda

09:00 - 09:50   SEO Basics - Sådan læser Google jeres site
I dette indlæg ser vi på hvordan man går systematisk til værks med SEO og Google i business-to-business sammenhæng, og vi ser på, hvad man kan gøre, for at øge synligheden markant.

Vi gennemgår de 4 søjler til optimering af SEO

Platform
Fundamentet for SEO er platformen. Sitet’s struktur, måden hvorpå sitet er indekseret og svartider/performance er blot nogle af de ting som er afgørende for, hvordan Google læser og vurderer (ranker) jeres website på.

Content
Alle taler om Content. Hvorfor? Fordi Google ranker sites på baggrund af mængden, kvaliteten og originaliteten af Content. Content er også strategisk i den forstand, at content og de valgte søgeord og termer er måden vi påvirker hvem der finder os - altså hvordan vi segmenterer vores kommunikation ud mod markedet.

Link Building strategier
Vi ser på hvordan Google vurderer links nu, og hvorfor det er vigtigt ikke kun at se på antallet af link, men i endnu højere grad kvaliteten.

Konkurrenter
Vi ser på hvordan man kan få indblik i konkurrenternes SEO adfærd og ranking. Vi viser hvordan man kan få ret afgørende oplysninger om hvor meget trafik jeres konkurrenter har, og på hvilke søgeord. Og vi viser hvordan man kan bruge denne viden til at lægge sin egen plan.

10:00 - 10:50   SEO Planlægning i praksis
Kunderne kommer ikke af sig selv, men vi kan hjælpe processen betydeligt på vej med en god SEO plan.

Nu da vi har overblik over de basis elementer i hvordan Google læser og ranker vores site, er næste skridt at lægge en plan, som driver mere forretning ind via Google.

Vi ser bl.a. på:

Elementerne i en SEO plan
Det er ikke helt enkelt at lægge en god B2B SEO plan. Vi ser på hvad man skal have med i planen.

Keep Score (ROI på SEM)
Hvad kan vi måle på? Hvordan gør vi det?

Customer Journey
Kundens købsproces består af flere faser fra research og inspiration til at gennemføre købet. Hvordan trækker vi kunden fra indledende interesse/research igennem tragten til køb? Og hvordan bruger vi indsigten til at ramme kunderne med den rigtige kommunikation på det rigtige tidspunkt?

Nøgleords strategier
Hvilke nøgleord og søgetermer konverterer til salg? Hvilke er gode til at genere trafik. Hvilke typer ord kan vi bruge til SEO og hvilke til SEM? Hvornår skal vi købe os til trafik (SEM/Adwords)

Effektiv B-to-b leadgenerering
Leadgenerering er centralt for de fleste b-to-b virksomheder. Men hvordan bliver vi bedre? Hvordan undgår vi faldgruberne?