Strategi for Brand Activation

Seminar

Strategi for Brand Activation

Info:

Organiser:
Price:

Internationale analyser peger på, at et paradigmeskifte i Brand Activation er en af de absolutte megatrends inden for markedsføring. I praksis betyder det, at traditionelle medier ikke længere trænger igennem med samme effekt. Hvad gør marketing så, når kravet til effektiv ROI er konstant. Løsningen er at følge forbrugerne, hvor de er. Forbrugerne køber varer online som aldrig før og interagere med det de vil, hvor og hvornår det passer dem.

Sidder du med nogle af følgende udfordringer:

Hvilke digitale kanaler og værktøjer får den største indflydelse på kundens købsproces?
Vores viden om kundens købsproces er ikke fuldt med udviklingen – hvordan ser den ud i dag?
Hvordan skabes indhold og oplevelser i en meningsfuld sammenhæng for mit brand og min målgruppe?
Hvordan vælger jeg de mest effektive touch-points?
Hvilken viden om kunderne er relevant at samle op og sætte i system?
Hvordan kan jeg involvere min målgruppe?
Hvad er de vigtigste tendenser og succeskriterier for Brand Activation i 2013?

Deltag i dette arrangement og få konkret viden og værkstøjer til at håndtere disser udfordringer - og bliv klædt på til at arbejde struktureret med at udvikle en meningsfuld markedskommunikation.

Seminaret henvender sig til topledere, marketingdirektører, marketingchefer og/eller kundechefer i store og mellestore B2C virksomheder.

Agenda

08.45 - 09.00	Morgenmad, kaffe og registrering
09.00 - 09.05	Velkomst
09.00 - 09.30	Fremtidens Brand Activation v. Allan Rasmussen, Senior Strategic Consultant, Kernel Copenhagen Ingen er næppe i tvivl om, at forbrugerne er blevet digitalt fortrolige men også mentalt vante til at interagere på mange platforme på én gang. Indkøb og shopping er ikke længere en så særskilt og afgrænset aktivitet som tidligere. I dette indlæg viser vi, hvordan forbrugernes digitale vaner influerer på deres købsproces. Kend din kundens adfærd, behov og vær bevidst om: At forbrugernes købsproces er langt mere planlagt og struktureret end tidligere – også i forhold til de mere traditionelle impuls-kategorier At digitale og mobile platforme forandrer forbrugernes købsproces – erfaringer viser, at pull markedsføring fortrænger push markedsføring Forstå hvordan det influerer på fremtidens Brand Activation
09.30 - 10.30	Brand Activation på tværs af kanaler v. Adm. Direktør Henrik Binzer og Senior Strategic Consultant Allan Rasmussen, Kernel Copenhagen Når de traditionelle kanaler er under pres og forbrugerne bombarderes med tusindvis af reklamebudskaber, er der mere end nogensinde behov for substans og systematisk meningsfuld sammenhæng på tværs af kanaler. Vi viser, hvordan du kan strukturere arbejdet med at aktivere forbrugerne i dit brand. Dette indlæg præsenterer: Et modelapparat og en metode til, hvordan du kan arbejde systematisk med at skabe en meningsfuld sammenhæng på tværs af relevante kanaler Konkrete eksempler på, hvordan andre brands (udenlandske samt danske) har skabt meningsbærende brandkommunikation og aktiviteter så forbrugerne har involveret sig brandet Hvilke digitale og mobile værktøjer kan med fordel tages i anvendelse til at skabe større engagement og effektiv Brand Activation
10.30-10.45	Pause
10.45 - 11.30	Ændrede forbrugervaner og mobilens betydning for ROI v. Jacob Bartholin, Client Service Director, MEC Århus (en del af GroupM) Når forbrugerne interagerer på flere digitale platforme øges kravet til værdi, relevans og tilgængelighed. Dette forstærker vigtigheden af, at man forstår, hvordan forbrugere anvender medier og digitale kanaler. Vi sætter i dette indlæg fokus på: Hvad er must-have i forhold til at anvende digitale og mobile medier til at skabe en tættere forbindelse og engagement hos forbrugerne Hvordan dataopsamlingen udnyttes bedre Hvordan du vælger rigtigt i et medielandskab under stor forandring Hvilke medier forventer vi vinder større terræn
11.30 - 12.00	Sådan gør du i praksis v. Allan Rasmussen, Senior Strategic Consultant & David Mayes, Senior Copywriter, Kernel Copenhagen Vi runder dette seminar af med flere praktiske eksempler på effektiv Brand Activation og viser, hvordan andre brands har taget ejerskab på forbrugernes købsproces. Med afsæt i Kernels touch-point og occasion model præsenteres et praktisk værktøj til planlægning af Brand Activation. Hør om: Hvordan du sikrer samspil mellem kommunikation, kreativitet og markedskommunikation i dit arbejde med brand-aktivering Hvilke faldgruber du skal undgå og Hvilke key succes faktorer du skal matche

Seminaret er gratis, men ved udeblivelse uden afmelding, fakturerer vi 950 kr. til at dække omkostninger i forbindelse med arrangementet.

Arrangør: Reklamebureauet Kernel Copenhagen og MEC Århus