Insights on Marketing & Technology

Nyt forskningsprojekt, viser værdien af danske virksomheders forståelse af sustainability samt betydningen for dagens marketingfunktion.

Normalprisen er 700 kr., men som medlem af MARKETCommunity.dk deltager du gratis!

Selvom sustainability i dag ikke er det centrale tema når verdens toppolitikere mødes, så viser studier at tendensen er den modsatte på direktionsgangen i såvel de meget store, som i mindre virksomheder – rundt om i verden. De primære forklaringer som gives til dette er at en orientering mod sustainability har en positiv indflydelse på:

1. innovation af produkter, processer og brands - og derved muligheden for at skabe nye revenue streams, vækst, bygge eller styrke en konkurrencefordel;
2. tiltrækning og fastholdelse af kunder og ansatte i den globale verden;
3. muligheden for at udvikle et differentieret, attraktivt og tidssvarende image for virksomheden og dens brands i et internationalt perspektiv.

På dagen gennemgår vi resultaterne af forskningen - som bl.a. viser:

1. hvilken betydning virksomhedens topledelse har for forståelsen og implementeringen af sustainability.
   
2. hvilke tiltag relateret til sustainability (udvikling af produkter, emballage, kommunikationskanaler, koncepter etc.) som man indenfor marketing har fokus på i danske virksomheder,
3. hvilken betydning og vægt sustainability har som virksomhedsstrategi
4. hvilken betydning marketing spiller for sustainability
   
5. hvilke værdier og kompetencer som er centrale for at implementere sustainability og
6. hvilke effekter sustainability har på virksomhedens bundlinje.

Mediepartner: MARKET
Adm. direktør, Kenneth Christiansen
Partner, Carsten Bjerregaard

Arrangør: CBS Copenhagen Business School
Lektor , Dr. Econ. Karin Tollin Institut for Afsætningsøkonomi
Institutleder , BA,, cand.merc., Ph.d. Ricky Wilke Institut for Afsætningsøkonomi
Ph.d. stipendiat. Lars Bech Christensen Institut for Afsætningsøkonomi