Seminar
CBS Forskningsresultat - Sustainability set gennem marketingbriller
Info:
- Organiser:
- Price:
Nyt forskningsprojekt, viser værdien af danske virksomheders forståelse af sustainability samt betydningen for dagens marketingfunktion.
Normalprisen er 700 kr., men som medlem af MARKETCommunity.dk deltager du gratis!
Selvom sustainability i dag ikke er det centrale tema når verdens toppolitikere mødes, så viser studier at tendensen er den modsatte på direktionsgangen i såvel de meget store, som i mindre virksomheder – rundt om i verden. De primære forklaringer som gives til dette er at en orientering mod sustainability har en positiv indflydelse på:
- innovation af produkter, processer og brands - og derved muligheden for at skabe nye revenue streams, vækst, bygge eller styrke en konkurrencefordel;
- tiltrækning og fastholdelse af kunder og ansatte i den globale verden;
- muligheden for at udvikle et differentieret, attraktivt og tidssvarende image for virksomheden og dens brands i et internationalt perspektiv.
På dagen gennemgår vi resultaterne af forskningen - som bl.a. viser:
- hvilken betydning virksomhedens topledelse har for forståelsen og implementeringen af sustainability.
- hvilke tiltag relateret til sustainability (udvikling af produkter, emballage, kommunikationskanaler, koncepter etc.) som man indenfor marketing har fokus på i danske virksomheder,
- hvilken betydning og vægt sustainability har som virksomhedsstrategi
- hvilken betydning marketing spiller for sustainability
- hvilke værdier og kompetencer som er centrale for at implementere sustainability og
- hvilke effekter sustainability har på virksomhedens bundlinje.
Mediepartner: MARKET
Adm. direktør, Kenneth Christiansen
Partner, Carsten Bjerregaard
Arrangør: CBS Copenhagen Business School
Lektor , Dr. Econ. Karin Tollin Institut for Afsætningsøkonomi
Institutleder , BA,, cand.merc., Ph.d. Ricky Wilke Institut for Afsætningsøkonomi
Ph.d. stipendiat. Lars Bech Christensen Institut for Afsætningsøkonomi