Return on Involvement

Udover myterne om, hvor mange hundrede kroner en kvart agurk koster i et supermarked i Oslo, er broderlandet mod nord nok mest kendt for sine sorte sider: Nordsøolie, fremragende kaffe og black metal. Men garvede reklame- og marketingfolk vil også vide, at Norge gennem tiden har høstet flere internationale reklamepriser, end deres beskedne befolkningstal burde tillade. Mod, selvtillid, nytænkning, fandenivoldskhed, passion og – ja – innovation synes at gennemsyre mange brede såvel som mere undergrundsprægede kampagner, der skabes deroppe. Vi har bedt den erfarne norske tekstforfatter og creative director (og hyppig gæst på vinderpodiet i bl.a. Cannes) Frank Nystuen fortælle om sit syn på innovativ marketing krydret med cases, hvor en utraditionel tilgang har givet gevinst. Frank er nu selvstændig via idé-lab’en Franktastic. Han har tidligere arbejdet for bl.a. DDB, Uncle Grey og McCann.

By: Frank Nystuen
Published: 15-06-2012

En digital hverdag og sociale medier har ændret vores måde at kommunikere på for altid. Brands og reklamebureauer kan ikke længer ignorere det faktum, at landskabet vi bevæger os i har ændret sig radikalt (selv Cannes Lions Advertising Festival har skiftet navn til Cannes Lions Festival of Creativity). Der har ikke bare været en lille rystelse, vi har oplevet et jordskælv.
For at være klar og tydelig fra starten: Jeg er ikke en af disse 20-årige såkaldte social media eksperter, som mener, at reklamen er død. Jeg er faktisk helt uenig og mener, at...