Den ny samfundslogik kræver kreative mennesker

(og hvordan er man så det?)

Creative Man er titlen på den bog, som Instituttet For Fremtidsforskning udgav i oktober 2004 (forlaget Gyldendal). Bogen handler om, hvordan vi som mennesker vil tænke og handle i fremtiden, men titlen henviser også til en ny markedslogik: Det skabende menneskes logik.

af Niels krøjgaard, kreativitetsekspert Instituttet for fremtidsforskning

Denne logik supplerer såvel industrisamfundets som drømmesamfundets logik, hvor først masseproduktion, den laveste pris og rationalisering af servicearbejde var konkurrenceparametre (det materielle/logiske) og siden 'den gode fortælling', 'brandværdi' og forbrugertilhørsforhold (det immaterielle/emotionelle). I det skabende menneskes logik er kreativitet, fleksibilitet og innovation nøgleord. Medarbejdere i flere og flere erhverv efterspørger kreative og innovative arbejdsmiljøer, forbrugere efterspørger i stigende grad muligheder for selv at sætte deres p