Når praktikere og teoretikere interesserer sig for corporate branding, er det fordi, at begrebet ved sin betoning af corporate fokuserer på at bringe alle virksomhedens ressourcer (herunder kultur, kompetencer og kapaciteter) i spil i udviklingen af virksomhedens langsigtede konkurrence- og innovationskraft.
Read on →Kunder vil behandles individuelt, men hvad gør man, når CRM opleves som mekanisk! Man individualiserer sine brandingbestræbelser og styrer den individuelle storytelling gennem CRM systemet.
Read on →Lad os starte med et eksempel som alle kan forstå: Du skal bruge en håndværker og forhører dig lidt omkring. Du ender med to forskellige pristilbud - et fra Bent og et fra Sven. Bents tilbud er noget dyrere - faktisk 20% dyrere, men Bent er kendt for at komme, når han siger, han kommer og det er ordentligt arbejde, han leverer. Sven derimod er kendt for at love meget og holde lidt. Så du vælger nok Bent.
Read on →Market Magazine har talt med de sidste 5½ års administrerende chefredaktør, Hans Engell, om bladets arbejde med sig selv som brand.
Read on →Hvad kan vi bruge corporate branding til? Er det bare en dyr fornøjelse, som gør virksomheder ufleksible – i tider hvor konkurrencesituationen påkalder sig fleksibilitet og hurtig omstillingsevne? Market har spurgt 5 af Danmarks eksperter inden for c
Read on →Online-kommunikation kan blive et effektivt værktøj til at skabe strategiske relationer og til at udvikle virksomhedens brand. Det kræver en strategi, der er integreret med forretningsstrategien, og som udstikker nogle klare mål og succeskriterier for de, der redigerer og opdaterer løsningen i det daglige.
Read on →Fra tid til anden hører man, at det nu er (eller bør være) slut med branding. Synspunktet tager i reglen udgangspunkt i en af følgende tre logikker: 1) Branding er et forældet begreb, der ikke længere er relevant. 2) Branding er et fortærsket begreb, der betyder alt, og derfor ikke længere noget. 3) Branding er et overflødigt begreb, der skjuler det, der virkelig betyder noget for forbrugerne, nemlig produkternes substantielle kvalitet.
Read on →