Irrationel forbrugeradfærd

Hvor den traditionelle markedsanalyse kommer til kort, kan kulturanalysen være med til at finde en mening i galskaben. Se bare på vores forhold til hundedyre vine eller rensning af brugt tøj!

By:
Published: 13-09-2006

Den traditionelle forbrugeradfærdsteori har ofte svært ved at give fornuftige forklaringer på vores daglige adfærdsmønstre. Hvorfor skifter vi for eksempel pludselig velfungerende hvidevarer ud, bare fordi de ikke er af rustfrit stål? Hvorfor køber unge studerende med en stram økonomi Louis Vuitton tasker? Der er masser af eksempler på forbrugeradfærd, som de traditionelle teorier vil betegne som "irrationel," fordi den ikke lader sig forklare ud fra disse teorier.

Jeg vil