Brands i sværvægts klassen

Hvorfor er superbrands så populære, og hvordan holder de sig på toppen? Forskellige branding strategier giver deres ligeså forskellige bud på processens indhold. Men grundliggende adskiller superbrands sig kun på fire afgørende områder - og så betyder størrelsen faktisk noget.

By: Simon Svegaard
Published: 11-10-2006

Meget få ting i denne verden sker tilfældigt. Til gengæld kan det være overordentlig vanskeligt at afgøre nøjagtigt hvad, der i sidste ende førte det ene eller det andet med sig. På samme måde med branding. Der findes næsten uendeligt mange opskrifter på god branding, og både ingredienser og foretrukne fremgangsmåder varierer, alt afhængigt af hvilken professor, marketingchef, brand manager eller reklamebureau, der huserer i køkkenet.

Kendte og populære

Koger man alle de gode idéer ned til det mest essentielle, finder man imidlertid frem til, at alle de stærkeste brands grundlæggende har to ting tilfælles: De er særdeles kendte, og folk synes om dem. Det kan lyde banalt, men er det ikke, når man graver bare et spadestik dyber