Don't believe the hype

Svaret på de traditionelle marketingkanalers svigtende evne til at fange publikum ligger ikke i et New Media-massehysteri. Virkeligheden stikker langt dybere, og virksomhederne skal vågne op til en helt ny forbrugeradfærd, der kræver helt anderledes tænkning.

By: Morten Bay
Published: 11-04-2007

Hip-hop-gruppen Public Enemys næsten 20 år gamle rapklassiker Don't Believe The Hype burde være slagsangen for tidens ensidige fokus på nye medier. Men i stedet besynger kommunikatører, plannere, reklamefolk og mediefolk generelt de nye mediers mageløshed som en forløsende frelser for de manglende sorte tal på deres bundlinjer. Men noget kunne faktisk tyde på, at hypen omkring de efterhånden knapt så nye medier har ...