Market #16

Retail Marketing

Hvad mennesker siger, og hvad mennesker gør

Martin Winther

Når detailhandlere og marketingfolk vil ind i hovedet på forbrugeren, er det en god idé at se nærmere på Paco Underhill undersøgelser og metodik. Forfatteren til kæmpesucceser som "Why we buy" og "Call of the Mall" betragtes overordnet som specialist på butiksområdet og -indretningen - men hans erfaringer og viden om den menneskelige handlen og gøren kan anvendes i mange aspekter af kommunikation og markedsføring. Market fangede Underhill i et af få ledige øjeblikke i analyse- og rådgivningsvirksomheden Envirosell.

Read on →

Endelig noget jeg ikke har forstand på

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Det er jo altid noget af et pres at skrive om noget, man har forstand på. De ærede læsere forventer - og med rette - vise ord og insights om dette og hint marketingproblem. Men her er det lykkedes Market Magazine - endelig efter 15 numre - at finde et emne, som jeg har meget begrænset viden om og det er jo herligt. Endelig kan jeg udtale mig som enhver anden snusfornuftig forbruger - ganske uden forpligtelser.

Read on →

Butikken er et medie

Jens Christian Madsen

Mediebureauet Mediaedge:cia anbefaler sine kunder at holde forbrugeren i hånden fra start til slut gennem the purchase pathway. Og derfor stopper mediebureauets arbejde ikke - som der ellers har været tradition for - ved indgangen til butikken. Tværtimod fokuserer Mediaedge:cia i disse år en stor del af deres analysearbejde og rådgivning på in-store kommunikation. Vi har mødt mediebureauets adm. direktør Carsten Krogh.

Read on →