Insights on Marketing & Technology

CBS er i gang med et stort forskningsprojekt om marketing performance og har i den anledning opstillet en række hypoteser, som ønskes afklaret gennem en stor analyse af marketings performance hos danske virksomheder. Følg med efterhånden som 5 hypoteser beskrives og uploades her:

• Hypotese 1: Der er større sandsynlighed for, at marketingbudgettet reduceres, når der ikke tales et 'finansielt' sprog
• Hypotese 2: Vanens magt er stor, når det gælder marketing budgettering. Og der er ofte ikke sammenhæng mellem strategien og det operationelle budget.
• Hypotese 3: Der er stor forskel på Marketings selvopfattelse og resten af organisationene opfattelse af Marketing.
• Hypotese 4: Selve budgetprocessen er afgørende for marketingbudgettets størrelse.

Hypotese 1: Målinger - et marketing dilemma

En af vore hypoteser er, at der er større sandsynlighed for, at marketingbudgettet reduceres, når der ikke tales...