/MARKET 24/market24/mindshare.jpg?mw=674)
Marketing er øretævernes holdeplads
Selv om målinger er vigtige, og selv om marketing introducerer målinger, er topledelsen oftest ikke lydhør!
- By: Per Østergaard og Claus Varnæs
- Published: 16-04-2008
CBS er i gang med et stort forskningsprojekt om marketing performance og har i den anledning opstillet en række hypoteser, som ønskes afklaret gennem en stor analyse af marketings performance hos danske virksomheder. Følg med efterhånden som 5 hypoteser beskrives og uploades her:
- Hypotese 1: Der er større sandsynlighed for, at marketingbudgettet reduceres, når der ikke tales et 'finansielt' sprog
- Hypotese 2: Vanens magt er stor, når det gælder marketing budgettering. Og der er ofte ikke sammenhæng mellem strategien og det operationelle budget.
- Hypotese 3: Der er stor forskel på Marketings selvopfattelse og resten af organisationene opfattelse af Marketing.
- Hypotese 4: Selve budgetprocessen er afgørende for marketingbudgettets størrelse.
Hypotese 1: Målinger - et marketing dilemma
En af vore hypoteser er, at der er større sandsynlighed for, at marketingbudgettet reduceres, når der ikke tales...