Market #27

Product Branding Excellence

Go big or go home

Der nytter ikke at ryste på hånden, hvis man vil slå igennem som brand. Man må gå all in, ellers kan man lige så godt bruge pengene på noget andet eller spare dem. Market har været en tur forbi Coca-Cola hovedkvarteret på Strandvejen i Hellerup. Til en snak med brand communications direktør Jens Jermiin om, hvordan man får succes med sin product branding, og om hvilke hensyn man skal tage til kannibalisering mellem de forskellige brands i porteføljen.

Read on →

Brandstrategi: Porteføljer og paraplyer

Jan Voetmann

En brandportefølje eksisterer fra dét øjeblik, forbrugeren sættes i stand til mere eller mindre bevidst at se dine produkter og løsninger som relaterede. Det bevidste valg omkring hvordan (og om) dette skal foregå, er en af flere måder til at lade intelligent marketing skabe kommerciel vækst i den moderne virksomhed.

Read on →

Stop med at sminke grisen

Søren Pallesen

My Fellow Marketeers: Marketing starter lang tid før vores produkter skabes. Spiller marketing afdelingen ikke en central rolle i produktstrategien reduceres marketing til at forgæves skabe efterspørgsel efter ligegyldige produkter som ikke løser vigtige kundeproblemer. Det er et spørgsmål om overlevelse.

Read on →

Branding 2.0

Kristian Bæk-Mikkelsen

New Media Excellence in Brand Management

Read on →

Product brandingens udgangspunkt og udfordringer

Googler man Branding, finder man ikke overraskende ud af, at der er skrevet flere tusinder bøger og artikler om emnet. Langt de fleste handler om Corporate branding. Men hvad er der blevet af Product branding disciplinen? Hvordan adskiller den sig fra corporate branding? Hvad er tendenserne og udfordringerne inden for området? Og hvordan kan man måle Product brandingens effektivitet?

Read on →

Industriel Co-branding med succes – når 1+1 bliver til 3!

Per ServaisAss professor at University of Southern Denmark

Det synspunkt, at branding er 100% emotionel og derfor kun kan bruges på konsumentmarkedet, er på retur. Ikke alene ser vi flere og flere eksempler på, at industrielle produkter brandes yderst professionelt og med en positiv virkning - vi ser også i stigende grad brandpartnerskaber eller co-branding mellem industrielle virksomheder.

Read on →

Formlen for et stærkt brand

Henrik AndersenThomas Ritter

Det er blevet moderne at måle styrken af brands - og der er mange forskellige opfattelser, hvad der skal måles på. Målingen er blevet så central, at den i sig selv næsten er blevet vigtigere end, hvad virksomhederne kan bruge målingen til. Men det nytter ikke meget at vide, hvor stærkt et brand er, hvis ikke den valgte formel også byder på handlingsmuligheder.

Read on →

Alt skal sælges, også et brand

Jo længere en, man har været igennem for at definere brand, jo mere er man nok i risikogruppen for at tro, at kunderne er interesserede i det som isoleret størrelse. Jo mere corporate, jo længere proces. Og jo mindre interesse hos kunderne.

Read on →