2+2 = The Beatles

Overskriften er min definition på synergi. Hver for sig havde Lennon og Co. sikkert gjort det godt, sammen skrev de verdenshistorie.

By: Lars Bo Jeppesen
Published: 14-01-2009

Et britisk studie, der blev gennemført i maj 2008 (TV and Online: Better Together – David Brennan, Thinkbox) konkluderede to vigtige pointer omkring medie synergier:

1. TV og online kombineret resulterer i en stigning på 50% i opfattelsen af annoncørens brand og ligeledes en stigning på 50% i sandsynlighed for at købe.
2. Det er afgørende, at der eksisterer en kreativ synergi mellem TV og online. Det er ikke nok (tværtimod) at man blot konverterer tv-spots til online bann