Er du dygtig nok

Problemet med media synergi opstår på et tidligt tidspunkt, fordi ingen partnere - hævder jeg - kan det hele. Nogle er gode til film, andre er gode til digitale medier, andre igen er eksperter i direct marketing. Hvad gør en klog mand så…

By: Otto B. Christensen
Published: 14-01-2009

En afsløring

Hemmeligheden (og det er så ikke længere nogen hemmelighed) ligger i det strategiske fundament. Hvem er det egentlig, der har ejerskabet af dette? Her mener jeg det kommunikative fundament. Findes der en håndbog i kommunikation med nogle ret præcise retningslinjer for, hvordan kommunikationen skal se ud? Ejerskabet til dette fundament skifter fra virksomhed til virksomhed. Groft sagt fra at det er ejet 100 % af virksomheden, til det er ejet 100% af reklamebureauet. Sandheden ligger dog oftest...