Permission marketing

Permission marketing – Hvad, hvorfor og hvordan?

Permission marketing har som begreb og koncept 10 års fødselsdag i år.Man kan dog med rette spørge, om konceptet er blevet voksent, eller omdet fortsat er lidt af et stedbarn i det gængse marketingarbejde i endel danske virksomheder. Artiklen lægger op til en back-to-basicstilgang til Permission Marketing - eller sagt med andre ord: Hvordanfår man gennem Permission Marketing mere effekt ud af sinemarketing-investeringer?

By:
Published: 13-05-2009

PERMISSION MARKETING - HVAD ER DET?

Baggrunden

For 10 år siden formulerede og populariserede amerikaneren Seth Godin begrebet Permission Marketing i sin bog af samme navn. Undertitlen var fængende og rammende for bogens budskab: "Turning strangers into friends, and friends into customers". Permission Marketing har siden lagt sig logisk, lunt og effektivt i strømmen af begreber som dialog markedsføring og CRM (Customer Relationship Management - her ment som begreb, ikke en gruppe IT-systemer).

Om at bryde igennem baggundsstøjen

Godin tog udgangspunkt i 90-sekunders økonomien og internet revolutionen, hvor vi alle overdynges af en endeløs strøm af salgsbudskaber, og hvor vi bliver immune for denne "marketing-støj". Køberne har ikke længere tid til og tålmodighed med de mange irrelevante budskaber, der konstant afbryder hverdagen. Permission Marketing blev formuleret som modpolen til "Interruption Marketing" det vil sige "Invitational Marketing". Permission Marketing handlede - og handler fortsat - om...