Market #38

Brand Management

Det bliver som at sende børnene til fest for første gang

VELUX er et af de få globale brands, der bliver styret fra Danmark. Og der er udfordringer nok at tage hånd om. Ikke alene handler det om effektiv og ensartet markedsføring, det handler også om nye løsninger, som understøtter kampen mod klimaforandringer. Og så indvarsler globaliseringen endda større generelle udfordringer for enhver brand manager, spår brand- og marketingdirektør Michael Rasmussen.

Read on →

Brands med gods i storytold vs storylived

Gitte Larsen

Vi lever i en oppustet tid, der handler mere om at få vores virksomheder, brands og produkter til at se godt ud end om at gøre godt. Virksomheder driver mennesker ud fra en logik, der handler om at tilfredsstille aktionærerne på den korte bane - og her er branding altafgørende. Virksomheder bruger op til 70 procent af deres udviklingsbudgetter på emballage og branding i stedet for at bruge dem på at udvikle deres produkter.

Read on →

Når vi præsenterer en ny Ferrari model er musikken i vores showroom defineret fra Italien

Produkter og brands kan som bekendt deles op i kategorier på mange måder. For eksempel om det er et problemløsende eller et mere lystdrevet produkt. Eller om produktet er unikt eller generisk med begrænset differentieringsmulighed. Og så er der også en kategori af brands, hvor man kan tage sig selv i at tænke, at de nok sælger sig selv. Ferrari er et godt eksempel. Og for at høre, hvordan man styrer det racerrøde brand, har MARKET besøgt Formula Automobile til en snak med adm. direktør Jakob Thaysen og marketing manager Theis Frederik Gronemann.

Read on →