/MARKET 38/ledelsesvaerktoj.jpg?mw=674)
Strategisk ledelsesværktøj til brand management
De fleste marketingfolk ønsker et overblik over styrken af deres mærke. Men man kan hurtigt drukne i mange data, analyser og holdninger. Her er BrandAsset® Valuator (BAV) et bud på et værktøj, der både giver umiddelbart overblik og samtidig dybdegående indsigt. Og så kan alle interessenter intuitivt forholde sig til værktøjet.
- By: Henriette Kanne Porskjær
- Published: 11-11-2009
"There are few effective ways to measure the value of a brand, but one of the best is BrandAsset Valuator." Sådan sagde Philip Kotler ved Leaders in Dubai Business Forum i november 2007. BrandAsset® Valuator (BAV) gennemføres i 48 lande, og den globale database består af 38.000 mærker. I Danmark har undersøgelsen været gennemført siden 1994, hvilket betyder, at der er et omfattende historisk datagrundlag. Den danske mærkebase består af 800 mærker - danske såvel som internationale.
Strategisk input til den fremtidige mærkeudvikling
BAV er et strategisk ledelsesværktøj til at fastlægge det enkelte mærkes nuværende position og fremtidige mærkeudfordringer:
- Hvad er de centrale mærkeudfordringer?
- Hvad skal der til for at skabe vækst?
BAV tager udgangspunkt i forbrugernes...