Insights on Marketing & Technology

MARKET Poll undersøgelse: er sponsering og employer branding undervurderet?

6 ud af 10 virksomheder i Danmark bruger sponsering i deres markedsføring. Og billedet er klart. For de fleste er sponsering et supplement, mens 10% betegner det som et centralt område. 40% bruger slet ikke sponsering i deres markedsføringsmix. At dømme efter undersøgelsens mange kommentarer er der to hovedgrunde: Dels er det svært at måle effekten af et sponsorat, og dels indrømmer mange ganske, at de ikke selv er dygtige nok til at aktivere sponsoratet. På positivsiden er undersøgelsens mest overraskende finding, at hospitality og employer branding bliver nævnt som store "ekstra" fordele ved sponsering. Eksponeringen er den vigtigste grund til, at man tegner et sponsorat, og måske derfor har man en tendens til at undervurdere den interne og nære effekt på medarbejdere og kunder. I mange tilfælde kommer det faktisk som en glædelig overraskelse. Du kan se undersøgelsen på marketmagazine.dk - og på de næste sider kan du læse om forskellige marketeers erfaringer med sponsering.