Market #44

Mission og Vision

The SAS way

SAS har en klar vision om at være "The obvious choice" - for både kunder, medarbejdere og aktionærer. Men hvor stor en rolle spiller visioner i en kriseramt branche fyldt med nedskæringer, benhård konkurrence og en drilsk askesky? MARKET har talt med koncerndirektør i SAS, Henriette Fenger Ellekrog, om arbejdet med at samle SAS i én fælles vision - og at sikre sig, at visionen ikke bare er tomme ord på et stykke papir.

Read on →

Hvad betyder missionen og visionen for markedsføringen

Jakob Rossing

Man kan mene om visioner og missioner, hvad man vil. Men som ansat eller rådgiver har man vel pligt til at tage dem alvorligt, hvis de ellers er der. Og det uanset, hvilken del af virksomheden man er ansvarlig for. Spørgsmålet er, om det allerede bliver gjort i markedsføringen i dag - eller om vi skal se at komme i gang.

Read on →

Mission og vision – er corporate bullshit-banko

På CBB Mobils hjemmeside står der, at CBB giver en "Lammer til de stores mobilregninger". Det er da klar tale - som Telmore ville sige det. Telemarkedet er en jungle af selskaber, der slås om de samme kunder. MARKET har besøgt den administrerende direktør i CBB, Lars Asger Petersen, for at finde ud af, hvilken rolle visioner og missioner spiller i en så konkurrencepræget og hurtigt skiftende branche.

Read on →

Et pejlemærke for fremtiden

De fleste virksomheder har formuleret både en vision og en mission - men de formår ikke at bruge dem i det daglige arbejde. En klar forståelse af virksomhedens vision og mission vil ellers kunne få medarbejderne til at træffe flere rigtige beslutninger, forstå vigtigheden af deres eget arbejde og øge arbejdsindsatsen.

Read on →

Det magiske ord "fordi"

MARKET har taget en snak med Jan Mouritsen, professor i organisationsteori og videnledelse, for at finde hemmeligheden bag den gode mission og vision. Ifølge ham handler et godt mission statement ikke om os selv, men om hvordan vi som virksomhed gør en forskel for andre. Og her spiller det lille ord "fordi" en overraskende stor rolle.

Read on →

Tre lette veje til en mission

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Hvorfor skal man overhovedet beskæftige sig med missionsdannelse? Fordi forbrugerne er ignoranter. De magter simpelthen ikke at huske store komplicerede udsagn. Derfor er du nødt til at sætte din virksomhed på en enkel formel, som er let at formidle til forbrugerne. Derudover skal denne formel også kunne bruges til at dirigere din virksomhed internt.

Read on →

Ægte samfundsværdi udspringer af vision og mission

Jeanette LemmergaardLektor i Human Resource Management og Intern Kommunikation

Virksomheders samfundsværdi er et vidt begreb, som både omfatter sociale og miljømæssige aspekter. For nogle er det bare narcissistisk fernis af hensyn til bundlinjen - for andre er det selve idégrundlaget.

Read on →