Brandet er en central del af din virksomhed

Interbrand er, som navnet antyder, et international brandingbureau. Ifølge Regional Director Michael Benson er Interbrand verdens første og største af sin slags. Han har beskæftiget sig med brands hele sit professionelle liv, og for ham hænger brand attitude direkte sammen med de personlige egenskaber, man er i stand til at give sit brand. Samtidig plæderer han for, at man skal lade sit brand gennemsyre alle dele af virksomheden. Men et brand kræver et publikum, og hvem ved bedst, hvad publikum vil have: Publikum eller virksomheden?

By: Jens Christian Madsen
Published: 07-03-2012

Michael Benson og hans kolleger har gennem tiden givet navn, liv og vitalitet til megabrands som Viagra, Wii og Landrover Discovery. Det arbejde handler selvfølgelig om meget mere end navneleg og design. Der ligger en stor og meget stramt orkestreret indsats både før og efter, at forbrugerne ser et nyt logo, og marketingafdelingen skyder kampagnen i gang.

”Grundlæggende handler det om at definere, hvad et brand er. Det er der mange...