Tættere på shopperen

For mejerigiganten Arla spiller Shopper Marketing en kæmpe rolle. De fleste forbrugere beslutter sig først, når de står i butikken, så Arla griber muligheden for at få dem til at putte netop deres produkter i indkøbskurven. MARKET har talt med marketingdirektør Jens Mondrup om deres tætte samarbejde med dagligvarekæderne, omfattende analyser af shopperne og den store effekt, som butikskampagnerne giver.

By: Maria Præst interviews
Published: 31-08-2011

Mælk, yoghurt, desserter, oste, smør, supper, saucer og fødevareingredienser. Når man er et af verdens største globale mejeriselskaber, giver det også udslag i mængden af produkter i sortimentet. Arla sælger mejeriprodukter under tre de velkendte varemærker – Arla®, Lurpak® og Castello® – i mere end 100 lande, hvor Danmark er et af kernemarkederne.
Men før Arla kan nå ud til de danske forbrugere, skal de igennem et vigtigt led – nemlig detailhandlen. Hvordan sikrer man sig de bedste placeringer i butikken? Hvad virker i butikken? Og hvor stor effekt har udstillinger, POS-materialer og konkurrencer egentlig? Det har MARKET...