Brandingens kunst - kunstens branding

Branding bliver ofte omtalt som en praksis, der på én gang er strategisk og æstetisk. Ikke kun i den mere populære litteratur - også højt profilerede forskere har fået øje på, at brand managers har meget at lære af kunstnere. Samtidig spiller branding også i stigende grad en vigtig rolle i kunstens verden, både som tema og som markedsføringsværktøj - så kunst og branding er bestemt kommet hinanden nærmere, og de trækker på hinandens koder, styrker og logik. Ofte er det næsten ikke til at se, hvad der er hvad!

Af Dannie Kjeldgaard, Simon Torp og Judy Hermansen, Institut for Marketing og Management, Syddansk Universitet

Kulturen er en kilde til branding

Brandingen i dag har bevæget sig langt væk fra de selvhøjtidelige, formynderiske dekreter og forskrifter, som prægede reklamerne i de gode gamle dage. Forbrugerne er blevet mere selvbevidste og har gennemskuet de traditionelle 'tricks of the trade'. Kreative reklamefolk har derfor udviklet nye metoder, hvor brandet enten iscenesættes med en afvæbnende selvironi eller forsøges indlejret i en ægte og oprindelig kulturel ko