Fædre er oversete

Hvad med Far'en? er et spørgsmål, flere virksomheder burde stille sig selv.

Ifølge en helt ny undersøgelse af amerikanske fædre og deres medievaner foretaget af MindShare, er fædrene en bemærkelsesværdigt overset målgruppe - en marketing 'blindspot'.

Bemærkelsesværdigt - fordi de samme fædre har afgørende indflydelse på husholdningens indkøb - specielt når det handler om produkter som forsikring, realkredit, bil, hus, vedligeholdelse og elektronik.

I undersøgelsen giver de deltagende fædre bl.a. udtryk for en hverdag præget af stress og med stadigt flere aktiviteter, der tilsidesættes for at deltage i familielivet og imødekomme karrierens krav.

I forhold til medievaner understreger undersøgelsen, at fædre er 'glubske informationsforbrugere'. Og at selve det at søge information betragtes som en specifik evne og kilde til stolthed - også fordi det giver en fornemmelse af kontrol i husholdningen.

Ikke så overraskende er internettet her det foretrukne medie (82%) -