Virkningsgraden er aftagende i tilbudsaviserne

På et marked, hvor stadig flere og flere forbruger siger "Nej tak " til reklamer, bliver der sendt flere og flere tryksager ind af brevsprækkerne. Hvornår går detailhandlen nye veje ?

Af Per Østergaard Jacobsen, Senior Executive, WEBTOP A/S og ekstern lektor på CBS

Til at belyse ovenstående problemstilling har Webtop analyseret 12 dagligvarer kæder i perioden 2004 -2007.

Konklusionen er, at der kommer flere aviser ud til forbrugerne pr. uge. Der kommer nu op til 35 mio. eksemplarer fra de 12 kæder i de uger, hvor de distribueres, og det er ofte hver uge. I forhold til 2004 er der tale om en stigning på ca. 33%

Se graf

Men antallet af forbruger der lader sig 'lokke' af tilbuddene er faldende. Ud af 100 personer, der har