Voldsom vækst i markedsføring via søgemaskiner

Af Martin Winther

Virksomheder er blevet fortrolige med at markedsføre sig via søgemaskiner - og det ses på væksten. Ifølge en undersøgelse foretaget blandt 867 virksomheder af SEMPO, den internationale brancheforening for internetmarkedsføring, har stigningen fra 2006 til 2007 været på hele 30 procent - fra 44,5 til 57,7 milliarder kroner på verdensplan. Og det er kraftigere vækst end selv de største entusiaster havde forudset.

I MARKET Magazine # 26 'Search Marketing' nævnes flere årsager: lav udgift pr. ordre, mulighed for at ændre og optimere kampagner løbende. Den formentlig vigtigste er, at forbrugere i stigende grad anvender nettet til at søge information inden køb af forskellige varer. Og mange tager også næste skridt og køber produkterne online. Derfor er et medie, som er i stand til at bære forbrugeren gennem hele processen fra annoncering til salg selvfølgelig noget virksomhederne tager til sig.

Væksten sker som man måske kunne gætte på bekostning af traditionelle medier, printannoncer og direct mails - og enkelte af branchens spåmænd går så l